Станет ли выставка конгрессом?
Целая выставка была оформлена нашими портативными продуктами. Мы гордимся конечным результатом выставки, и клиент был удивлен быстротой монтажа и простотой установки.
Смогут ли конгрессы и выставки такого типа, то есть очень специализированные и отраслевые, представлять будущее выставочных календарей в Италии и в мире?
Мы действительно так считаем и все больше движемся в этом направлении.
Извлечено из https://www.expoconsulting.eu/futuro-della-fiera/
Рынок на сегодняшний день
Выставочный сектор, как и многие другие области корпоративного продвижения, находится в постоянном развитии. К огорчению тех, кто видел его уничтоженным новыми технологиями и объединяющей силой социальных сетей и веб 2.0, данные UFI 2018 рассказывают другую историю: 98 миллиардов евро расходов экспонентов и посетителей, с 1,8 миллиона занятых, учитывая также смежные отрасли, тесно связанные с выставочным сектором, такие как общественное питание, размещение, транспорт и т. д.
Те, кто думал, что после появления Интернета выставки были обречены на исчезновение, сильно ошибались. Интернет не является и не может быть альтернативой взаимодействию, которое создается на выставочных мероприятиях. Скорее, это отличный инструмент, который усиливает и оптимизирует коммерческие обмены, возникшие на выставке. Помимо распространяющего эффекта веб, два элемента, которые трудно воссоздать в другом месте, играют решающую роль: высокий профиль посетителей и качество встреч B2B, с присутствием на месте покупателей, дистрибьюторов и международных профессионалов, сильно мотивированных на «личное общение».
Ценная возможность для МСП
Прошлое, настоящее и будущее выставки представляют ее как фундаментальный ускоритель для МСП (а также для более крупных компаний).
Италия играет главную роль, занимая второе место в Европе и четвертое место в мире по количеству мероприятий (около тысячи только в 2018 году).
Зарубежные выставки являются привилегированным каналом для демонстрации качества и опыта, стоящих за нашими продуктами, также на новых рынках и в развивающихся странах, благодаря возможности иметь прямой контакт с историей и ноу-хау компании.
На пути к интернационализации
Для компаний это означает осознание того, что участие в выставке больше не означает просто «экспонировать». Помимо проблем, всегда представленных затратами, нехваткой времени и персонала, реальными сдерживающими факторами в решениях об участии, сегодня требуется хорошо структурированная подготовительная работа, которая начинается намного раньше и продолжается после закрытия мероприятия.
В эту эпоху высокой конкурентоспособности, но также более легкого доступа и подключения к международным мероприятиям, становится все более важным, чтобы ничего не оставлялось на волю случая. Это сложная миссия, которая требует, если у компаний нет экспертов в штате, помощи квалифицированных специалистов. Их знакомство с традиционным миром выставок может сопровождаться новыми технологиями для процесса эффективной интернационализации.
Будущее выставки
Если с одной стороны некоторые крупные мероприятия прошлого потеряли позиции после лет экономического бума, с другой стороны растет интерес к все более специфическим и узким темам, связанным с новыми технологиями, экологической устойчивостью и инновациями.
Международное мероприятие, чтобы добиться и сохранить свой успех, должно обязательно интерпретировать эти тенденции и уметь изобретать себя заново, от издания к изданию, чтобы представлять в эксклюзивном и привлекательном виде новинки и новые бизнес-возможности все более требовательной и информированной аудитории.
Наиболее продвинутые организаторы знают механизмы диверсификации, которые движут компаниями в последние годы, и, следовательно, строят выставку, исходя из их изменившихся потребностей.
Новые бизнес-модели появляются. Подобно тому, что происходит в других областях, инновационные концепции начинают становиться «новой нормой»; компании должны идти в ногу со временем и быть готовыми адаптироваться к неизбежным изменениям, им придется изменить свой маркетинг и коммуникацию, чтобы адаптировать их к вкусам следующего, более молодого поколения посетителей, которые не имеют такой же лояльности к продуктам, как старшие поколения.
Цифровизация, ставшая теперь незаменимой, будет ключевой в этом процессе.
