Выставка превратится в конгресс?

Была организована целая выставка, посвящённая нашей портативной продукции. Мы гордимся тем, как всё получилось, а заказчик был удивлён скоростью монтажа и простотой установки.

Могут ли конгрессы и выставки такого рода, то есть узкоспециализированные и отраслевые, стать будущим выставочного календаря в Италии и во всем мире?

Мы уверены, что это так, и всё больше движемся в этом направлении.

 

Выдержка из https://www.expoconsulting.eu/futuro-della-fiera/

Рынок сегодня к сегодня

Выставочная отрасль, как и многие другие сферы продвижения бизнеса, находится в постоянном развитии. Вопреки прогнозам тех, кто считал, что она будет сметена новыми технологиями и объединяющей силой социальных сетей и Web 2.0, данные UFI за 2018 год рассказывают нам совсем другую историю: 98 миллиардов евро расходов экспонентов и посетителей, с 1,8 миллионами занятых, учитывая также доходные секторы, тесно связанные с выставочной отраслью, такие как общественное питание, гостиничный бизнес, транспорт и т. д.

Те, кто полагал, что после появления Интернета выставки обречены на исчезновение, сильно ошибались. Интернет не является и не может быть альтернативой тому взаимодействию, которое возникает на выставочных мероприятиях. Это, скорее, отличный инструмент, который усиливает и оптимизирует коммерческие контакты, зародившиеся на выставке. Помимо распространяющего эффекта Интернета, решающую роль играют два элемента, которые трудно воссоздать где-либо еще: высокий статус посетителей и качество встреч B2B, с присутствием на месте покупателей, дистрибьюторов и международных профессионалов, сильно мотивированных на «личное общение».

Отличная возможность для малых и средних предприятий

Прошлое, настоящее и будущее выставки свидетельствуют о том, что она становится важным стимулом для малых и средних предприятий (а также для более крупных компаний).
Италия занимает лидирующие позиции, занимая второе место в Европе и четвертое место в мире по количеству мероприятий (около тысячи только в 2018 году).
Кроме того, зарубежные выставки являются предпочтительным каналом для демонстрации качества и опыта, лежащих в основе наших продуктов, даже на новых рынках и в развивающихся странах, благодаря возможности непосредственного контакта с историей и ноу-хау компании.

На пути к интернационализации

Для компаний это означает понимание того, что участие в выставке это уже не означает просто «выставлять». Помимо проблем, которые всегда были связаны с затратами, нехваткой времени и персонала, которые являются реальными сдерживающими факторами при принятии решений об участии, сегодня необходима хорошо структурированная подготовительная работа, которая начинается задолго до и продолжается после завершения мероприятия.

В эпоху жесткой конкуренции, но также более легкого доступа и связи с международными мероприятиями, становится все более важным не оставлять ничего на волю случая. Это сложная задача, которая, если в штате компании нет соответствующих специалистов, требует помощи квалифицированных экспертов. Их знание традиционного мира выставок может быть дополнено новыми технологиями для обеспечения эффективной интернационализации.

Будущее выставки

С одной стороны, некоторые крупные мероприятия прошлого потеряли свою популярность после периода экономического бума, с другой — растёт интерес к всё более конкретным и узконаправленным темам, связанным с новыми технологиями, к экологической устойчивости и к инновациям.

Чтобы добиться и сохранить успех, международная выставка должна обязательно учитывать эти тенденции и уметь обновляться из года в год, чтобы в первую очередь и в привлекательной форме представлять новинки и новые бизнес-возможности все более взыскательной и осведомлённой аудитории.

Наиболее продвинутые организаторы знают механизмы диверсификации которые определяли деятельность предприятий в последние годы и, в результате чего, создают выставку исходя из своих изменившихся потребностей.

Появляются новые бизнес-модели. Как и в других сферах, инновационные концепции становятся «новой нормой»; поэтому компании должны идти в ногу со временем и быть готовыми адаптироваться к неизбежным изменениям, им придется изменить свой маркетинг и коммуникации, чтобы приспособить их к вкусам следующего, более молодого поколения посетителей, которое не проявляет такой же лояльности к продуктам, как старшие поколения.

Цифровизация, ставшая сегодня незаменимой, сыграет ключевую роль в этом процессе.